Dijital Reklamcılıkta Yeni Dönem
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete'de yayımlanan yeni yönetmelik, sosyal medya platformlarındaki ticari faaliyetlere yönelik denetimleri artırıyor. Düzenlemenin temel amacı, dijital mecralardaki usulsüzlükleri önlemek, dolandırıcılık olaylarının önüne geçmek ve özellikle çocuk kullanıcıları koruma altına almaktır.
Yapay Zeka ve Deepfake Sınırlamaları
Yeni kurallar kapsamında, yapay zeka kullanılarak oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda, içeriğin yapay zeka ile üretildiğinin açıkça belirtilmesi gerekiyor. Ayrıca, gerçek kişilerin dijital kopyalarının bir ürünü bizzat kullanmış veya denemiş gibi gösterilmesi tamamen yasaklandı. Bu önlemle, tüketicilerin manipüle edilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Influencerlar ve 'Yeşil Aklama' Denetimi
Sosyal medya içerik üreticilerinin yürüttüğü tanıtım faaliyetleri artık daha sıkı takip edilecek. Hediye, indirim veya davet gibi menfaat ilişkileriyle yapılan paylaşımların reklam veya tanıtım olduğu açıkça belirtilmek zorunda. Öte yandan, ürünleri gerçekte olmadıkları halde çevre dostu gibi gösteren 'yeşil aklama' faaliyetlerine karşı önlem alındı. Artık sürdürülebilirlik iddiaları için üniversite onayı veya akredite kuruluş belgesi sunulması şart koşuluyor.
Yaptırımlar ve Çocukların Korunması
Tüketicileri istemedikleri işlemlere yönlendiren 'karanlık tasarımlar' ve sahte aciliyet hissi yaratan içerikler Reklam Kurulu'nun takibine alındı. Aykırılık tespit edilen durumlarda içeriklerin durdurulmasının yanı sıra ağır para cezaları uygulanacak. 2026 yılı için belirlenen idari para cezaları, ihlalin türüne göre 79 bin 161 liradan başlayıp 31 milyon 808 bin 530 liraya kadar yükselebiliyor. Ayrıca, çocukların kişisel verilerinin profillenerek onlara özel reklam sunulması da yasaklanarak çocukların dijital dünyada meta haline gelmesi engellenmek isteniyor.
